消费电子产品解决方案

a.零售追踪
销售的产品是什么,在何处销售,售价几何?新兴技术和购买行为推动零售业发生了前所未有的变化。我们的零售追踪服务直接从销售终端零售商之处收集数据,以此衡量消费者的购物方式,因此我们了解超过1,300家合作零售商,渠道商和集成商. 共计超过300,000 家终端店铺及亚马逊等知名线上渠道,总共涵盖北美地区90%以上全渠道产品大数据。
借助这些触手可及的海量数据,我们能够帮助您回答以下关键业务问题,优化您的业绩表现:

  • 和竞争对手相比,我的表现如何?
  • 有哪些关键价格点,我应当从何处切入?
  • 我的产品在哪些地方销售,它们的销售业绩如何?
  • 销售业绩有何地域差异?
  • 我的品类有哪些增长机会?
  • 要推动销售额增长,最佳分类方法是什么?
  • 如何根据业绩表现来理解我的产品排名情况?

我们还会收集店铺级和指定零售商数据,因为重要的不仅仅是销售量,更是销售速度。我们的店铺级零售追踪服务通过直接从零售商之处采集店铺级数据反馈,以此衡量销售速度。该速度可表明产品的销售速率,用于衡量业绩表现。
我们的指定零售商报告则可揭示特定零售商相对于市场整体的销售情况,为零售商和精选供应商提供更高效的合作机会,共同推动品类增长。

b.店铺级追踪
重要的不仅仅是销售,更是销售速度。通过直接从零售商之处采集店铺级数据反馈,我们可以以此衡量销售速度。该速度可表明产品的销售速率,用于衡量业绩表现。想知道消费者是否喜欢您的产品?通过销售速度便可知晓。为特定商品赢得更大的分销范围,有何上升空间?通过销售速度便可知晓。我们还可以汇报国家级以下的情况,因此您可以按零售商、区域或市场来监测销量、销售速度和分销情况。
运行方式
在店铺层面收集的数据可表明产品在其销售地点的销售情况。更为可靠的数据有助于您确定产品组合中最有效益的产品并明确指出那些值得扩大分销范围和营销关注度的产品。销售速度能够比销量或份额更有效地评估产品表现,这是因为通过销售速度,您可以找出那些流通最快的产品,而不仅仅是那些由于拥有最出色的分销渠道而销量最高的产品。借助店铺级零售追踪服务,您可以:

  • 使用销售终端数据撰写销售报道和营销计划
  • 分析您的业务在国家级以下的表现,以便根据当地市场定制项目
  • 追踪新产品的分销情况并对扩大分销范围的影响进行场景规划
  • 针对如何优化品类分类为经销商出谋划策,并在促销方法效果不足时提出建议

独有优势 
借助在店铺级处理的数据,NPD可以提供分销和速度衡量数据并按照普查区、普查分区以及DMA进行分析。这些新的数据资源改变了数据的可行性 - 让您能够了解问题的根源并找出增长机会或解决根源的机会。掌握更优质的数据,就能针对百货品类获得更好的见解和作出更明智的决策。
如需了解我们如何计算销售速度和销售速度能够给您带来的帮助,请查阅我们针对使用速度指标销售业绩出色的产品而编写的完整指南

c.指定零售商追踪
指定零售商报告提供基准,可将特定零售商与剩余市场进行对比。这改进了系列回顾、品类管理和促销的决策流程,还有机会加强制造商和零售商之间的合作。
沃尔玛、Target等参与进来的零售商的指定零售商报告让各制造商和零售商看到了“真相的一种版本”,可确保所有人使用相同的语言和工作方式,增强品牌形象和品类表现。另外,指定零售商报告还能够让大家对各竞争品牌关键零售商的表现的了解深入到前所未有的程度。
借助客户层面上的业绩报告,您可以制定能够推动特定零售商增长的销售和营销策略。包装产品制造商使用类似系统已有数年之久。现在我们又将这样的洞察引入百货领域。

d.消费者追踪
想知道人们在哪里购物、购买了哪些商品、支付了多少金额、主要消费原因是什么,以及这些要素怎样随着时间而变化吗?我们每年均会在全国范围内组织1200万次访谈,通过这种方式能够衡量超过24个行业领域的消费者购买行为和主要零售商与渠道(例如实体、线上)的关键态度。
我们将确保在较高的层面上将此购物信息同步于零售商分享给我们的销售终端(POS)信息。我们通过我们专有的协作系统来实现这一目标。凭借此协作系统,我们可以将POS数据作为一种检查手段和基础,用以消除消费者采访可能存在的偏见。最后,我们便能够提供调研领域内最可靠最值得信赖的市场观点。
如果您依赖内部的市场或消费者细分方案,我们也可以将您自己的消费者细分情况展示给参加1200万次访谈的每位受访者。这样一来,您亦可知晓您在关键细分市场表现如何。
了解我们的消费者市场调研如何让您的业务脱颖而出。

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