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疫情如何影响着中国玩具市场?

2020年初,一场突如其来的新冠肺炎疫情使得整个中国发生了巨大的变化,中国的经济发展仿佛被按住了 “暂停键” ,人们取消了大部分外出的活动待在家里。商场、电影院、餐厅、培训机构都纷纷开始关门歇业。同时,随着疫情形势变得更为严峻,各地政府纷纷出台了延期复工的政策。中国作为全球第二大玩具市场及全球最大的玩具生产基地,行业参与者如何面对疫情,这对中国乃至全球的玩具市场又有什么样的深刻影响?

1 玩具线下消费受到闭店负面影响

乐高:

受疫情影响,乐高品牌旗舰店所有店铺已在2月3日暂停营业。在2月14日,乐高恢复了上海人民广场店、北京王府井店的营业,但是大幅缩短了营业时间。此外,疫情特殊时期,乐高品牌旗舰店取消了门店的元宵节拼搭活动。

泡泡玛特:

泡泡玛特的门店加上自动售卖机有近1000个销售点位,春节期间受疫情影响关闭了三分之一左右。剩下还在营业的门店里,客流量也很少。

在中国,春节是每年玩具销售的最大旺季,对部分企业而言,春节前后一个月的销售甚至可以达到平时三个月的销量,因此本次新冠肺炎造成玩具经销商备货无法销售出去,商场超市因为客流的减少使得消费者购买玩具的数量大为减少,部分公司的销售额甚至出现了70%以上的下滑。

2 玩具生产制造受到复工推迟影响较大

MGA娱乐公司位于中国的部分工厂最迟要3月开工,受此影响的大多将是其针对2020年圣诞节的玩具。同时MGA娱乐公司的畅销玩具L.O.L.惊喜娃娃系列面临多产品样式缺货,目前MGA依然有超过80%的玩具产自中国。

而另一巨头孩之宝虽认为到目前为止疫情的影响还很小,但很难量化未来的潜在影响,这取决于疫情持续的时间。据悉,孩之宝有超过50%的玩具产自中国。

此外,为美泰、斯平玛斯特生产玩具的 顺联动漫,原计划推迟至2月10开工,并延期7天,尽管如此,工厂预计仍有约300名外地员工不能按期到岗复工。

3 玩具企业纷纷为疫区献爱心,利用自身的优势来体现社会责任

1月30日,广东奥飞娱乐股份有限公司向湖北、武汉电视台,捐赠《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《萌鸡小队》等科普娱乐动画片,为抗击疫情稳定民心、鼓舞士气贡献力量。2月6日,玩具品牌布鲁可发布爱心活动 “白衣天使守护国家,我们守护白衣天使的孩子 “,赠送价值1亿元的积木玩具给抗疫医护人员孩子。 2月9日,广东咏声动漫股份有限公司发起活动——“抗疫路上,前方有您,后方有爱” ,将猪猪侠&百变校巴特别礼物直送到医护家庭的小朋友手中。除此之外,咏声还捐赠14部动画片共4800分钟,包括《猪猪侠》《百变校巴》《逗逗迪迪》等原创IP给湖北广播电视台播出。

4 防护物资缺乏,部分玩具生产企业变身开始生产防护物资

邦宝益智的经营范围于2020年2月13日发生了变更,新增“医疗器械生产,医疗器械经营;消毒用品生产销售;药品包材生产销售。” 邦宝益智创建于2003年,是一家专业从事益智积木教玩具、精密非金属模具的研发、生产、销售与服务为一体的文化创意型高新技术企业。在疫情发生且防护物资缺乏的情况下,邦宝益智已经在政府进行备案开始生产护目镜,未来还有计划进军消毒用品。

疫情结束后的市场表现预测

1 电商渠道占比会不断提高

新冠肺炎对线下渠道销售产生了极大的负面影响,玩具企业预计会进一步重视电商渠道在今后的发展。同时,经历过本次疫情,消费者会对电商渠道购物的便捷性和安全性有更深刻的认识,会进一步改变今后的购物习惯和方式。本次疫情期间有不少玩具企业已经进行线上经营策略的调整,部分企业电商渠道的销售甚至不降反升。

泡泡玛特线上渠道发售新品

泡泡玛特新近推出的Kakao Friends航海系列、Molly BJD婚礼情人节限定套装、PUCKY甜甜系列等潮玩作品,都选择线上渠道进行发售,让粉丝们在家中享受潮玩带来的乐趣。

电商渠道销售虽然受益于方便和选择多样性一直维持着较高增速,但是在体验性方面一直受到限制。如今,随着科技手段的不断进步,电商渠道购买玩具的体验性也得到增强。以盲盒类玩具为例,新鲜神秘感以及打开盲盒那一刻带来的惊喜感是消费者购买盲盒的主要原因之一,泡泡玛特通过在电商渠道移植盲盒抽盒机来模拟线下拆盒的体验,以期达到与线下零售娱乐化基本一致的效果。

2 直播销售模式得到进一步发展

最近几年网红直播迎来井喷式发展,诸多的直播平台相继涌现,各大互联网巨头相继参与到这场直播盛宴中。直播销售作为一个可以与消费者建立面对面关系的形式,可以更好地展示产品的优势、使用技巧以及品牌情感。在新冠肺炎疫情笼罩下,消费者在家看直播的比例更是得到进一步的扩大,玩具品牌也借此机会搭建了新的销售模式。孩之宝近期开展了淘宝直播销售,在观看直播了解玩具的同时还可以获得购买产品的优惠,进一步吸引了消费者。

3 耗时类玩具和家庭娱乐类玩具受益于疫情

由于疫情期间多地政府发布了出行限制,绝大部分消费者都主动在家避免外出,同时因为复工的延迟使得他们有了更多休闲时间。一些耗时类玩具(如复杂版本的积木玩具)因为需要大量的时间来进行拼装,因此成为了疫情期间居家娱乐的好选择。同样,由于此次疫情期间,全家人都聚集在一起而不会外出拜年和走亲访友,因此有更多的时间一起进行娱乐,父母与孩子甚至长辈之间都可以参与到玩具娱乐中来,使得家庭娱乐类玩具受到消费者的青睐。

4 物流的重要性得到进一步体现

受到疫情影响,大部分快递公司的业务都受到了很大影响。虽然消费者仍然可以在线购买玩具产品,但是由于物流原因无法按时收货。不过,由于京东自营渠道使用的是京东自有物流,在疫情期间仍然正常运作进行发货,使得在京东自营渠道进行玩具购物的消费者没有受到第三方物流公司业务暂停的影响。预计随着疫情结束,越来越多的玩具厂商会开始思考突发状况下物流能力的重要性,使得自有物流成为电商销售中不容忽视的优势。

5 玩具外贸产业加速变革

可以预见的是,经过这次的疫情,玩具外贸行业会进行一次大洗牌。不管是采购商、贸易公司亦或是工厂都将做出变革。疫情期间,面对面的线下采购会大幅减少,采购商也将会大幅减少前来中国的出差并将采购逐步转换到线上。线上采购的转变势必也会要求贸易公司以及工厂提供更多新的展示方式,比如在线推荐、线上展厅、商品视频等,这些新的方式将在某种程度上扮演了线下玩具展会的角色。在疫情结束后,采购商会逐渐发现这样的采购也许更加的高效、低成本。同时,线上采购使得国外中小玩具采购商可以直接接触到国内的代工厂,对于玩具外贸行业产业链中采购商、贸易公司和工厂的关系产生了冲击。在新冠肺炎的影响下,整个玩具外贸行业将会发生深远的变化,采购商、贸易公司和玩具工厂都需要为此做出充分的准备。NPD将持续关注疫情对于玩具行业的影响,并积极建言献策在复工影响下玩具行业的机遇点。

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