Home 新闻发布 Insights 奢侈品消费在中国内地势头强劲

恩帛源:奢侈品消费在中国内地势头强劲


2020年,中国消费者贡献了全球奢侈品消费增长的近三分之二

根据NPD集团的《中国奢侈品零售追踪报告》,在2020年全球直接零售*渠道,中国消费者在奢侈品支出总额达122.9亿美元,其中中国内地占据98.3亿美元。

尽管新冠肺炎席卷全球,中国消费者在2020年贡献了全球奢侈品支出增长的近三分之二,整体体量达到全球奢侈品总支出的三分之一。中国经济率先从新冠肺炎疫情中迅速复苏,奢侈品品牌如今更迫切关注中国市场和其强大的消费群体。

从全球购物转向本地消费

受限于全球旅行禁令,传统上对全球奢侈品市场举足轻重的中国消费者将购买转向中国内地。2020年,中国消费者在全球个人奢侈品上的支出下降了26%。同年,中国内地奢侈品交易额达全球总额的80%,而这一占比在2019年为43%。在中国内地,受疫情影响最大的时段在2020年2月,奢侈品交易额下降了79%。随着市场迅速复苏,2020年4月及之后各月均实现两位数增长。

奢侈品品牌将目光投向中国内地

奢侈品品牌越来越关注中国市场,消费者对优良品牌的认可及需求越来越大,他们看重手表和珠宝等高价值单品的工艺美学及投资回报。2020年,大型奢侈品集团引领了中国内地奢侈品市场的增长,前五大奢侈品牌的销售总额达51亿美元,占中国内地奢侈品总销售额的52%。

免税购物

免税购物已成为中国人旅游购物体验中必不可少的一部分。消费者热衷并享受这一渠道所提供的具备吸引力的价格和一站式购物体验。由于旅游限制,内地消费者在港澳台地区的消费支出不免下降。中央政府部署海南自由贸易港,通过对免税购物的利好政策,将其打造成旅游零售的战略目的地。全球最大的单体免税购物中心海南海棠湾的销售额在2020年实现66%的年同比增长。

NPD集团亚太区董事总经理Stanley Kee表示:“2020年,中国GDP增长2.3%,中国成为世界主要经济体中唯一实现正增长的国家。2019年中国人均GDP达到10,000美元以上;2020年的数据表明中国人均GDP仍然稳健地保持在该数值以上。这些数字表明,在消费者不断追求更多、更好、更新商品的同时,总消费支出增长的潜力巨大。2020年,奢侈品公司前所未有地专注于中国内地市场。全世界都在预测他们对中国内地市场的关注会持续增强。”

*本报告所报道的所有数据仅来自直接零售渠道,除非另有特殊说明。

请填写表格
了解更多


Follow Us

© The NPD Group, Inc. | Cookie Settings