Home 新闻发布 Insights NPD的Checkout报告显示,在线购买消费类电子产品的消费者购物频率更高,每单花费更少

NPD的Checkout报告显示,在线购买消费类电子产品的消费者购物频率更高,每单花费更少


在过去一年中,每名消费者在线购买消费类电子产品的花费每年平均为590美元,比去年同期增长7%

纽约州华盛顿港,2018716 – 根据NPD的一项收据挖掘服务 —Checkout的报告显示,随着消费类电子产品的在线业务版图的持续扩大,截至2018年5月止的12个月中,在线消费类技术销售额与去年同期相比增长16%1

尽管以美元计的在线销售额上升,但每单的平均花费同比下降7%,这表明虽然更多的购物通过在线交易完成,但这些交易越来越多来源于平均销售价格较低的品类,例如手机配件。  

虽然每单花费下降,但每位消费者每年总花费增加到590美元,这部分得益于技术消费者,在同一时段内他们几乎新增了一项消费类电子产品的消费。 

NPD的Checkout电子商务报告资料显示,截至2018年5月止的12个月中,至少买过一次消费类电子产品的美国成人在线消费者比例比同期增加6个百分点,达到43%的买方市场渗透率2

在消费类电子产品中,拥有最高买方市场渗透率的品类分别是手机配件(22%)、便携音频设备(18%)和移动电源(13%)。  

NPD集团副总裁兼行业顾问Stephen Baker称,“在线购物频率的增长,尤其是价格较低的“抢购”产品,如手机外壳、屏幕保护膜、便携式充电器和有线耳机等,正将用户流量从实体店转移到网店。”

“这一转移即解释了当前零售商致力于引导消费者因购买高价货品以及高互动性的购物(如电视),而走进实体店的原因,这样即可看到在实体店购物的好处,同时他们也努力使在线渠道更专注在交易性的消费者互动上。” 


1 NPD集团, Checkout 电子商务报告20176- 20185 20166-20175月之对比

2买方市场渗透率即在指定时间内至少进行一次技术购物的美国成人在线消费者的比例。

 

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