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Checkout报告称2017年前三季度消费者科技线上销售额增长19个百分点


纽约州华盛顿港,2018年3月8日 – 根据NPD公司的发票挖掘服务Checkout,与去年同期相比,2017年前9个月的消费者科技线上销售额增长19个百分点。直接面对消费者(DTC)的销售额迎来最大增长,增幅达34%,这相当于电子商务总销售额的13%,销售量增长了一个百分点。

在科技领域,DTC销售已经不是新鲜事,戴尔、苹果和惠普等个人电脑巨头长期关注这一商机,而近来我们则在高增长品类(例如智能家居)中见到了更多DTC销售的身影。虽然与行业平均水平相比,智能家居DTC销售额仅占市场总体份额的一小部分(9%),但据Checkout1显示,在智能家居设备电商十强中,有三家均为DTC销售。智能家居线上销售额的增长不仅仅来自于DTC渠道。实际上,从2017年1月至9月,传统家居改善用品商家迎来了智能家居线上销售额最高水平的增长,几乎达到2016年同期的三倍。

“在消费者渠道中,包括科技领域,颠覆是当下的主旋律。所有市场都会被颠覆,线上商务也不例外,”NPD集团行副总裁兼行业顾问Stephen Baker表示。“智能家居这个例子完美地诠释了零售商电子商务能力的提升和迅速发展的DTC市场如何颠覆了有关消费者线上购物的传统概念。”

为了追踪这些动向,NPD于近期优化了Checkout E-commerce服务,提供最全面最准确的线上渠道观点,囊括亚马逊、Jet和沃尔玛网上超市以及400多家电子商务零售商的第一方和第三方销售数据,并初步预测新兴企业。我们收集的信息来自于300多万消费者,具体数据则由我们的合作伙伴Slice Intelligence和NPD自己专有的发票采集手机应用程序提供。

“在制定电子商务增长策略之时,能够看到和理解线上趋势对零售商和制造商来说至关重要,”NPD集团科技部门总裁Ian Hamilton如此说道。“Checkout E-commerce会在整个行业和子品类范围内,根据零售商和品牌来衡量单位销量和份额、成交额和份额以及均价,建立电子商务黄金衡量标准。有了这些信息,客户就能够了解购买者的身份、购买的商品以及购买地点,从而为其电子商务计划提供数据。”

 

1NPD集团/Checkout,2016年1-9月与2017年1-9月。智能家居的定义为:家用自动化装备、电源与传感器、安全与监控、智能门禁、智能照明、系统控制器和其他家用自动化设备。不包括流媒体扬声器。


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