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系列解读 | 疫情对中国玩具行业的影响

2月28日,恩帛源发布了疫情如何影响着中国玩具市场一文, 梳理了玩具线下实体店在国内受到的冲击,并提出了疫情结束后的市场表现预测。随着疫情以不可预计的速度在全球造成的深远震荡,2020年初的新冠肺炎疫情对中国玩具市场产生了第二波负面影响。

根据NPD的玩具电商监测数据显示,2020年1月玩具电商销售额环比下滑了14.5%,2月玩具电商销售额环比下滑了15.2%。企业工厂和仓库停工缺人、绝大部分第三方物流公司暂停送货,消费者对于非生活必需品的需求下滑,综合导致了此次销售额的下跌。

相对于天猫,京东受到的影响更低,其自有的仓库和物流在疫情期间仍然持续发货和送货。二月期间,绝大多数消费者在家隔离或者在家办公,但是玩具品牌并没有忘记与消费者通过网络进行互动。在线电商平台以及在线社交媒体成为了品牌在疫情期间触达消费者的主要渠道。

孩之宝:

在疫情期间通过举行在线直播的形式进行产品介绍与销售

奥飞娱乐:

通过在线直播的形式举办2020年新品发布会并吸引了超过6万人次的在线观看

泡泡玛特:

提供了在线的拆盒小程序使得消费者在线购买盲盒后可以立即进行拆盒,保持了与线下购买一样的新鲜感和神秘感。

二月玩具电商销售中,艺术及工艺品玩具、婴幼儿和学前儿童玩具销售环比分别增加了20%和18%。学校在二月期间停课放假,但是家长们仍然不忘记让家中的孩子们在玩中进行学习并充当起了疫情期间老师的角色,因此相较其他玩具品类,家长更青睐购买动手与动脑类的玩具,许多玩具企业也抓住了家长的这一需求顺势推出了许多寓教于乐的玩具单品,销售额不降反增。

进入三月之后,随着疫情得以进一步控制,玩具行业开始逐步复苏。线下玩具店随着商场营业时间的恢复而重新开门迎客,消费者开始逐渐回到商场中进行购物,许多店铺将玩具产品放到了店铺入口或者显眼的位置来吸引消费者进店购买。

相较之前,物流企业也基本恢复正常,工人们回到仓库工作进行发货,品牌商也通过各式各样的折扣与促销来刺激消费者的购物欲望,希望可以弥补之前疫情造成的销售损失。虽然目前新冠肺炎疫情在中国并没有完全结束,但是中国玩具行业已经缓步进入了复苏状态。笔者实际走访了一些知名玩具品牌的线下门店了解概况。

关于NPD玩具电商业务:

NPD提供包括中国在内的全球14个国家市场的玩具行业销售追踪,包括市场规模、销售渠道、公司/品牌份额、热销单品数据、授权产品数据等。

NPD拥有一支庞大的、常驻于全球各国的玩具行业分析师,深入分析全球化商业背景下的本土行业资讯,拥有深刻的全球视野及本土洞察。NPD的玩具数据和分析将高度保持世界范围内的口径一致,为中国玩具企业了解国内外市场,国际玩具企业精耕中国市场提供了准确、及时且可比较的数据资源。

NPD通过其月度发布的玩具市场数据为客户解析各个市场的主要趋势和驱动力,也为客户解读数据和趋势背后的洞察及原因。不论是欧美市场亦或是亚太市场,NPD玩具行业的产品和服务都能在第一时间为您锁定下一个商机。


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