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疫情下全球玩具市场的“得”与“失”

2020年初,受新冠肺炎疫情影响,中国玩具电商渠道的销售在1月和2月均有所下滑,随着疫情逐渐受到控制并且社会逐渐恢复正常秩序,NPD中国的3月电商监测数据显示玩具销售出现了强劲的恢复,销售额达到28亿人民币,环比增长48%,甚至超过了去年六月大促的销售额。

放眼全球,NPD的全球玩具监测数据显示,2020年第一季度全球玩具销售额同比增长4%。澳大利亚的同比增幅在全球最为瞩目,达到了11%。德国、美国、俄罗斯、英国和墨西哥也在第一季度录得正增长,同比增幅分别为8%、8%、6%、2%和1%。而其他国家则在第一季度录得负增长,主要原因是消费者在商店关门前缺乏足够的时间购买玩具。

游戏/拼图类玩具在全球范围内录得销量正增长

NPD的数据显示,无论是在国内还是国外,游戏/拼图类玩具受益于疫情期间的居家隔离,取得了不错的增长。中国市场的电商数据显示,游戏/拼图类玩具较疫情前增长了49%而全球范围内,该品类也录得了44%的大幅增长。当消费者减少外出活动时,居家娱乐的游戏和拼图则是他们的最佳选择,中国市场电商渠道的成人拼图玩具和学龄游戏类玩具销售额分别较疫情前增加了133%和91%。

艺术和工艺品类玩具在网络教学的影响下取得大幅增长

除了游戏/拼图类玩具,艺术和工艺品类玩具也在中国和全球都录得了正增长。其在中国电商渠道的增长为42%。居家期间培养艺术修养以及锻炼孩子们的动手动脑能力是该品类增长的主要原因。绘图工具和彩泥玩具较疫情前的增长分别达到了174%和50%。随着越来越多的美术培训机构采取线上教学的模式,家长们纷纷购置绘图工具配合学校的网络课程使得该类玩具销售快速增长。而彩泥得益于可以培养孩子的动手能力并且可以反复使用,也深受家长们的欢迎。

互动类玩具获得消费者青睐

虽然三月中国市场的玩具销售出现了复苏,但并不是所有的品类都恢复到了疫情前的平均销售水平。毛绒玩具和玩具车品类由于缺乏寓教于乐的功能,其销售仍然没有完全恢复。但即使在这些恢复欠佳的玩具品类中,也可以找到一些亮点,比如拥有会发声、会动等可以互动功能的毛绒玩具销售额就较疫情前增长了154%。因此玩具厂家需要实时追踪玩具销售情况,以寻得产品创新和机会增长点。

关于NPD玩具电商业务:

NPD提供包括中国在内的全球14个国家市场的玩具行业销售追踪,包括市场规模、销售渠道、公司/品牌份额、热销单品数据、授权产品数据等。

NPD拥有一支庞大的、常驻于全球各国的玩具行业分析师,深入分析全球化商业背景下的本土行业资讯,拥有深刻的全球视野及本土洞察。NPD的玩具数据和分析将高度保持世界范围内的口径一致,为中国玩具企业了解国内外市场,国际玩具企业精耕中国市场提供了准确、及时且可比较的数据资源。

NPD通过其月度发布的玩具市场数据为客户解析各个市场的主要趋势和驱动力,也为客户解读数据和趋势背后的洞察及原因。不论是欧美市场亦或是亚太市场,NPD玩具行业的产品和服务都能在第一时间为您锁定下一个商机。

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