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世界杯日本队爆冷战胜哥伦比亚,数据揭秘日本缘何成为亚洲强队


2018俄罗斯世界杯正在如火如荼的进行着,这是全世界球迷的狂欢盛宴。就在最近的小组赛中,日本队爆冷战胜了世界排名高过自己很多的强队哥伦比亚队,为亚洲区赢下了第二场小组赛的胜利。

 

日本足球队一直是亚洲最强队,自从1998年参加世界杯开始,就再也没有缺席过,今年同样以亚洲区预选赛小组第一的身份出线。

 

其实在这之前,足球并不是日本这个国家的强项体育运动,日本足协提出了“日本足球百年计划”,从青少年足球抓起,经过几十年的发展,成为亚洲强队,领衔亚洲区。正是因为日本政府十分重视足球运动的发展,日本的足球相关市场也得到高速的发展。

 

NPD集团日本分公司为方便客户根据日本国内市场规模和消费者行为更准确地制定业务决策,于2018年4月发布了《2017日本运动鞋市场分析报告》。

 

足球鞋市场更依赖年轻用户,市场规模是棒球鞋市场的3倍

NPD根据“日本运动行业追踪分析服务”,按月调查日本运动市场相关的消费趋势,通过深入调查足球鞋市场发现,相比其他运动产品,足球鞋的消费趋势更依赖年轻用户,这和日本政府提倡的青少年足球运动是分不开的。

 

2017年2月-2018年1月相关数据表明:

日本足球鞋市场规模达250亿日元,在运动鞋功能分类中,仅次于拥有更广泛运动人群的跑鞋和健步鞋,是网球鞋的1.2倍,棒球鞋的3倍。在日本,棒球也是深受国民喜爱的一项体育运动,而日本国民,尤其是青少年对足球运动喜爱更甚。

 

青少年足球鞋消费占市场总量的52%

NPD发布的数据报告显示,日本青少年足球鞋消费占比高达52%。日本为自己购买足球鞋的用户中,52%属于10-19岁的青少年群体,这个数据已经很明显的显示出日本足球鞋市场非常依赖年轻用户。

 

体育用品店是青少年足球鞋最重要的零售渠道

由以上数据可以看出,在日本足球鞋市场,青少年用户的消费份额最大。按销量计算,青少年足球鞋零售渠道排行,体育用品商店排第一位,所占价值比高达53%。相比之下,在整个运动鞋市场中,体育用品商店在零售渠道仅排第三,所占价值比18%。

很明显,面向青少年足球用的零售业务拥有鲜明特征,青少年更倾向于在放学路上去逛体育用品店购买足球鞋,商家应该根据这一明显特征制定适合青少年足球用户消费习惯的销售策略,才能抢占庞大的青少年消费者群体。

足球是世界第一运动,一直是一项吸金能力超强的体育运动。从用户年龄角度来看,足球鞋的销售更依赖于年轻的学生用户群体。但学生一旦成年并投身工作,就几乎不再拥有空闲时间,去参加足球训练和比赛,参加团体活动、寻找成员组建活动团队的难度也越来越大。

因此,日本政府发起了“工作方式改革”,旨在提升每个国民的就业灵活度,让年轻人拥抱更私密的生活方式。随着日本老龄化日益严重,国民的健康意识也再不断提升,为丰富体育活动和体育活动推广方案,让工作的成年人获得空闲时间是一大关键。

 

30岁以上人群在足球鞋市场上呈现最高的增长率

正是因为日本政府发起了“工作方式改革”,让更多的国民拥有了空闲时间。对于老龄化严重的日本社会,人们也已意识到运动健康的重要性。

所以本次报告数据显示,除了传统的青少年消费者,在主要的运动鞋类别,30岁以上人群在足球鞋市场呈现出了最高的增长率,30岁以上的消费者是足球鞋份额中第二大,占到19%,他们在整个运动功能性鞋的市场份额为18%。因此,足球鞋是30岁以上的消费者考虑的主要类别。

30岁以上的消费者与青少年消费者相比,拥有更强的消费能力,而且也是去现场看世界杯以及观看直播的人群主要组成部分,30岁以上的消费人群在足球鞋市场占有重要地位,他们是“足球爱好者一代”。他们在儿童或青少年时期经历了日本足球历史性的时刻,比如日本足球职业联赛于1993年推出,日本国家队在1998年首次出征世界杯。

与青少年喜欢去体育用品商店购买足球鞋不同,30岁以上的消费者更倾向于在线购物。Pureplay在线商店位于第一,占份额的37%。体育用品商店处于第二位,占据27%的份额。

综上所述,日本能成为亚洲强队,并且自1998年首次亮相世界杯就再也没缺席过,主要原因是政府的大力支持,大力发展青少年运动,提出工作方式改革,让成年人也能拥有空闲时间去享受足球。日本的足球人才没有断层,并且很多入选国家队的球员都有在欧洲豪门俱乐部踢球的经验,在与哥伦比亚的比赛中,虽然亚洲人的身体素质在足球运动不占优势,但日本队通过灵活的团队配合和强大的个人传控球能力,爆冷战胜强大的哥伦比亚队。

日本足球运动的发展也是十分值得我们国家学习和借鉴的,大力发展青少年足球运动是核心关键,所以让我们的孩子尽情去体验,去参与,去享受足球运动,享受体育运动。

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